Еще в сентябре 2025 года Государственная Дума приняла закон, позволяющий корпорации «Роскосмос» с начала 2026 года использовать в рекламных целях ракеты, спутники, аппараты и платформы любые элементы космической инфраструктуры, находящиеся в государственной или федеральной собственности.
Источник фото: donetsk.kp.ru
Указывается, что цель закона, вступившего в силу с 1 января 2026 года, — получение дополнительных внебюджетных средств на научные исследования и развитие производственного комплекса космической отрасли. Как пишет «Коммерсант», по результатам переговоров с рекламодателями, ожидаемые цифры доходов от космической рекламы 200 миллионов рублей в год, а от использования в качестве рекламных носителей сопутствующей земной инфраструктуры еще 5 миллионов рублей. Впрочем, удивляться нечему, «на пыльных тропинках» космоса и истории его покорения остались «рекламные» следы.
История российской космической рекламы
Самая первая «монетизация» состоялась в октябре 1992 года. На ракете-носителе «Протон-К» был размещен логотип табачного бренда West, а Центр имени Хруничева получил около 70 тысяч долларов.
В 1996 году компания Pepsi осуществила рекламную кампанию на орбитальной станции «Мир»: космонавт Сергей Залетин был снят с увеличенной моделью банки газировки.
В 1999 году на ракете «Союз» был размещен логотип российской компании R&K, на тот момент главного поставщика компьютерной техники для космических предприятий страны.
Но самым известным примером коммерческой космической рекламы в Российской Федерации стал контракт с Pizza Hut в 2001 году: рекламодатель заплатил 1 миллион долларов за право стать первой пиццерией, доставившей свою продукцию в космос. А космонавт Юрий Усачев, находясь на борту станции «Мир», попробовал на камеру доставленную пиццу.
Источник фото: Государственный космический научно-производственный центр имени М.В. Хруничева
В 2002 году, в рамках нового рекламного контракта, на ракете «Протон» был размещен девятиметровый логотип Pizza Hut и изображение ее состав.
Так что яркие цвета и логотипы на ракетах не являются чем-то экстраординарным. Зачастую, это были логотипы заказчиков или партнеров. В России символические изображения использовались в честь знаменательных дат, например, 80-летия окончания Великой Отечественной войны или 60-летия первого полёта Юрия Гагарина в космос.
За рубежом тоже проводились эксперименты по использованию космического пространства в качестве билборда. Достаточно вспомнить шоу Илона Маска, когда в 2018 году он запустил в космос свой знаменитый алый электромобиль Tesla Roadster на ракете-носителе Falcon Heavy. Яркое шоу стоило SpaceX как тестовый запуск -около 90 миллионов долларов и стало масштабной рекламной кампанией для бренда Tesla.
Строгие правила
С началом работы Международной космической станции (МКС) в 1998 году все поменялось. Для создания нейтрального научного имиджа, предотвращения репутационных рисков и коммерциализации исследовательской деятельности в космосе, «Роскосмос» и NASA пришли к соглашению об ограничении прямой рекламы на оборудовании. В результате был введен запрет на размещение коммерческих логотипов и рекламы на борту МКС и на космических аппаратах, предназначенных для её обслуживания.
Существуют и другие юридические ограничения: например, астронавтам НАСА запрещено рекламировать продукцию. Несмотря на то, что НАСА регулярно отправляет M&M’s на МКС, астронавты должны называть их просто «шоколадными конфетами». НАСА также запрещает любую рекламу на ракетах. Частные космические компании, такие как SpaceX и BlueOrigin, также избегают рекламы, вероятно, из-за строгих правил.
Реклама на космических аппаратах принесёт в казну немало денег. Фото НАСА.
Вступившим в силу 1 января 2026 года законом также установлены некоторые правила для космической рекламной кампании: в частности, реклама не должна угрожать безопасности космических аппаратов. Также будет разработана специальная система оплаты за рекламу на аппаратах и всех объектах, находящихся под государственным контролем. Вероятно, рекламы западных брендов на наших носителях не будет, так как продвижение их противоречит действующим санкциям.
Несмотря на неоднократные попытки расширения рекламного пространства в космосе, мало какие из них были реализованы. Россия рассматривает возможность размещения рекламы не только на космических аппаратах, но и в виде светящихся проекций из космоса: концепция «Орбитальные дисплеи», представленная в 2018 году, предлагала использовать малые спутники (кубсаты) для проецирования логотипов в ночное небо. Подобные инициативы часто подвергаются критике из-за того, что эти спутники увеличивают количество космического мусора.