Цена нового iPhone 18 Pro в Москве за несколько недель прошла путь от почти 175 тыс. рублей до 109 тыс. На «Горбушке» версию с 256 ГБ сейчас предлагают за 109 тыс. рублей, хотя еще несколько дней назад за нее просили около 116 тыс. На старте продаж в середине сентября ценники доходили до 175 тыс. рублей, а отдельные продавцы выставляли значительно более высокие цены.
Фото: ТГ Новый айфон по цене, как в Америке
Елена Иванова
Почему iPhone так быстро подешевел
Падение особенно заметно на фоне официальных российских цен крупных сетей. Например, МТС на старте предлагал iPhone 18 Pro 256 ГБ за 174 990 рублей. Сейчас на московской «Горбушке» тот же объем памяти можно найти примерно на 66 тыс. рублей дешевле. Главная причина — новый айфон больше не дефицит.
В первые дни после премьеры продавцы закладывают в цену дорогую логистику и готовность части покупателей платить за смартфон одним из первых. Российский рынок при этом работает через параллельный импорт: Apple официальные продажи в стране не ведет, поэтому конечная цена формируется уже российскими импортерами, дистрибьюторами и магазинами.
После поступления новых партий продавцам приходится конкурировать между собой. Если один магазин снижает цену со 130 до 120 тыс. рублей, соседнему приходится отвечать. В результате за несколько недель может исчезнуть значительная часть первоначальной премии за новизну. Показательна динамика 2026 года: стартовая цена iPhone 18 Pro 256 ГБ в крупных российских сетях составляла около 175 тыс. рублей, к концу сентября предложения опустились примерно до 133 тыс., а в начале октября — до 115–116 тыс. рублей. Теперь на отдельных точках цена достигла 109 тыс.
Есть и валютный фактор. Российские продавцы закупают технику за валюту или через цепочки поставщиков, поэтому укрепление рубля способно достаточно быстро отражаться на стоимости импортной электроники. Но в нынешнем падении iPhone 18 Pro работает не только курс: одновременно увеличивается предложение и проходит первоначальный ажиотаж.
Наконец, сама новинка не дает такого технологического разрыва, который заставлял бы покупателей любой ценой менять предыдущий аппарат. iPhone 18 Pro получил новый процессор A20 Pro, улучшенную камеру с переменной диафрагмой и более высокую автономность, но переход с предыдущего поколения для владельца относительно свежего iPhone не выглядит обязательным.
Что происходит с Android
Android-флагманы тоже дешевеют, но механизм несколько иной.
На российском рынке одновременно присутствуют официальные и серые каналы поставок, причем китайские производители активно конкурируют ценой. Например, Xiaomi 17 в начале официальных российских продаж в марте стоил от 84 999 рублей, Xiaomi 17 Ultra — от 124 999 рублей. На маркетплейсах параллельные поставки отдельных конфигураций Xiaomi 17 впоследствии предлагались еще дешевле.
Для Android характерна более высокая скорость снижения цены после выхода новой модели. Производители выпускают много аппаратов в разных ценовых категориях, а продавцам приходится быстро распродавать первые партии, поскольку через несколько месяцев появляются новые конфигурации и конкурирующие модели.
У Samsung картина сейчас несколько другая. Galaxy S26 256 ГБ в российских магазинах можно найти примерно за 90 тыс. рублей против первоначальных 94 990 рублей в одном из фирменных каналов. При этом мировые цены Samsung в октябре, напротив, получили давление со стороны подорожавшей памяти: Reuters сообщал, что компания повысила цены на Galaxy S26 из-за роста стоимости компонентов.
Глобально Samsung сталкивается с ростом себестоимости, но российский покупатель выигрывает за счет конкуренции продавцов и особенностей локальных поставок. Поэтому падение российского ценника не всегда означает, что сам производитель официально снизил цену. Магазин мог получить более дешевую партию, перейти на другого поставщика или отказаться от первоначальной торговой наценки.
Почему iPhone в России может стоить почти как в США
На первый взгляд 109 тыс. рублей за iPhone 18 Pro выглядит аномально низкой ценой для России. Но после исчезновения дефицита российский серый рынок быстро приближается к международному уровню.
В США стартовая цена iPhone 18 Pro составляет $1199. При условном курсе около 82–85 рублей за доллар американский ценник соответствует примерно 98–102 тыс. рублей до учета местных налогов и расходов на доставку. Поэтому российские 109 тыс. рублей близки к американским ценникам. Но сравнивать напрямую американскую и российскую цены все равно нельзя: различаются налоги, комплектации, гарантия, регион устройства, SIM-конфигурация и стоимость логистики.
Кроме того, цена на «Горбушке» — прежде всего ориентир серого рынка, а не всей России. В крупных сетях стоимость остается значительно выше. Поэтому говорить о том, что весь российский рынок iPhone 18 Pro уже подешевел, рано.
У iPhone в России есть и другая цена — ограничения
Низкая стоимость аппарата компенсируется не только отсутствием официальной поддержки, но и рядом ограничений.
Apple Pay в России официально не поддерживается. В актуальном перечне стран Apple России нет. Поэтому банковские карты российских банков нельзя просто добавить в Apple Pay так, как это работает в странах, где сервис доступен.
С 1 апреля 2026 года в России также ограничены платежи за цифровые покупки Apple. Apple указывает, что без денег на балансе Apple Account новые покупки и продление подписок в App Store и других медиасервисах становятся недоступными. Пополнить баланс через российские платежные механизмы также нельзя. При этом ранее приобретенные приложения и контент сохраняются, а данные iCloud остаются доступными.
Еще одна проблема — доступность отдельных российских приложений. В июне 2026 года Apple удалила из App Store приложения VK, после чего компания заявила, что пользователи потеряли возможность скачивать и обновлять приложения экосистемы VK на устройствах Apple.
При этом сам iPhone в России продолжает работать как смартфон: звонки, мобильный интернет, камера, мессенджеры, браузер, уже установленные приложения и большинство обычных функций доступны. Ограничения в основном касаются отдельных сервисов Apple, платежей, распространения приложений и официальной поддержки.
Есть и вопрос региональной версии. iPhone 18 Pro в некоторых странах выпускается только с eSIM — в частности, в США, Канаде, Японии, ОАЭ и ряде других стран. Европейские версии сохраняют физическую nano-SIM вместе с eSIM. Поэтому при покупке на российском рынке важно смотреть не только на объем памяти и цену, но и на регион устройства.
Что будет с ценами дальше
Самое большое снижение цены на iPhone 18 Pro приходится именно на период после старта продаж. Пока новые партии продолжают поступать, продавцы будут избавляться от первоначальной премии. Но падение не обязательно будет бесконечным. Если рубль ослабнет, подорожает логистика или поставщики увеличат закупочные цены, российские ценники могут развернуться вверх.
Российский рынок смартфонов постепенно приходит к ситуации, когда само название Apple уже не гарантирует огромной наценки. После первых недель продаж цену определяют более прозаичные факторы: курс рубля, объем ввезенных партий, конкуренция магазинов и реальный спрос.
А для покупателя возникает новый вопрос: стоит ли платить больше за iPhone, если его ключевые преимущества сохраняются, но часть фирменной экосистемы Apple в России работает с ограничениями, тогда как сопоставимый Android-флагман стоит дешевле и адаптирован к местной инфраструктуре.