Вклад креативных индустрий в общероссийский ВВП должен к 2036 году вырасти с нынешних 4,2% до 7,7%. Это предполагает утвержденная правительством России стратегия развития отрасли.»Увеличение доли креативной экономики в общем объеме ВВП с 4,2% в 2025 году до 7,7% к 2036 году», — приводит кабмин целевые показатели.
Константин Любимов
Также планируется «увеличение количества компаний и ИП, работающих в сфере креативной экономики, на 22% по сравнению с 2025 годом», отмечается в сообщении правительства.
Сейчас в сфере заняты свыше 4 млн человек, рассказал на оперативном совещании со своими заместителями председатель правительства Михаил Мишустин.
«Такой подход помогает активнее продвигать локальные бренды, предлагая потребителям уникальные товары или услуги, например, в области событийного туризма, — указал премьер. — При этом все чаще ключевой составляющей успешных проектов становится объединение традиционных и цифровых форматов, технологии искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности».
В документ включены такие направления, как развлекательные услуги, разработка софта, музыкальная сфера, кинопроизводство, телевещание, геймдев, издательское дело, градостроительство и архитектура, рекламная отрасль, а также мода и дизайн.
Согласно статистике Росстата, с 2020 по 2025 год добавленная стоимость творческих отраслей в текущих ценах возросла на 55,8%. Сейчас власти рассчитывают сохранить подобную динамику. К 2036 году количество организаций и индивидуальных предпринимателей, работающих в креативном сегменте, должно вырасти на 22% по сравнению с уровнем 2025-го. Кроме того, базовая инфраструктура для данной сферы, включая творческие кластеры, обязана появиться не менее чем в 45 регионах страны.
Отдельный раздел стратегии касается подготовки специалистов. Планируется увеличить число выпускников средних профессиональных и высших учебных заведений по творческим направлениям почти на четверть. Обучение предполагается сделать более прикладным: расширить проектную деятельность, практику на реальных предприятиях и институт наставничества. Также власти намерены развивать программы дополнительного профессионального образования, чтобы работники могли систематически обновлять свои компетенции.
Конкретный перечень мер по обеспечению отрасли кадрами Минэкономразвития должно представить в правительство уже в марте 2027-го. Как заявил премьер-министр Михаил Мишустин, создание инфраструктуры и творческих кластеров позволит территориям продвигать собственные бренды, а также предоставлять потребителям уникальные продукты и сервисы, в том числе в области событийного туризма.
Что это такое — креативная экономика?
Креативная экономика представляет собой экономическую модель нового поколения, в которой основным капитализируемым активом выступают свежие идеи. Данная система базируется на внедрении новшеств, создании оригинальных продуктов и развитии инновационных подходов.
В ряде случаев термин «креативная экономика» интерпретируется более узко, обозначая сферу, где самостоятельные авторы, или креаторы, получают доход за счет производства эксклюзивного контента.
Стоит отметить, что второе толкование не вступает в противоречие с первым: в экономике идей значительную роль играют создатели разнообразного контента — от литераторов и музыкантов до блогеров. Их творческую деятельность также допустимо рассматривать как источник уникальных замыслов.
Инновационный продукт вовсе не обязан представлять собой новейшее технологическое решение. Им может стать привычная вещь, представленная в неожиданном ракурсе или новом контексте, способная поразить воображение потенциальных потребителей.
На сегодняшний день креативная экономика активно функционирует в государствах с устойчивой финансовой системой и высоким уровнем жизни — прежде всего, в США и странах Западной Европы. Америку, где расположена Кремниевая долина и развита система продюсирования, можно обоснованно считать двигателем данного направления. Однако постепенно к этому процессу подключаются и государства Азии, обладающие существенным преимуществом — огромной аудиторией. Например, платформа TikTok, которая сегодня является ведущей площадкой для авторов креативного контента, принадлежит китайской компании ByteDance.
Инструменты креативной сферы охватывают разнообразные сервисы, облегчающие создание, распространение и монетизацию контента. Среди них можно выделить: — приложения для работы с контентом: программы для редактирования изображений, аудиозаписи, видеомонтажа (Canva, Ableton, FL Studio, Supa и аналогичные); — медиаплатформы для публикации контента (YouTube, Spotify, Instagram и другие); — сервисы, обеспечивающие монетизацию (Patreon, Kickstarter и прочие).
Сущность креативной экономики
В центре креативной экономики находятся креаторы — люди, генерирующие уникальные идеи или производящие оригинальный контент. Вокруг них формируется вспомогательная инфраструктура, включающая: — сервисы для обработки контента и идей;
— команды, сопровождающие проект от замысла до реализации;
— организации, способствующие развитию идей или обучению созданию контента (акселераторы, инкубаторы и подобные структуры);
— профессиональные объединения;
— организации, помогающие в распространении контента и продвижении идей (маркетинговые агентства, таргетологи, SMM-специалисты и др.);
— инвесторы, причем в этой роли может выступать и сама аудитория, как это происходит на краудфандинговых платформах или в Patreon.
Предпосылок для формирования креативной экономики немало: повышение уровня жизни и благосостояния во многих государствах, а также стремление к уникальности в противовес однотипным массовым товарам, заполонившим рынок. Существенную роль сыграло и развитие стартап-индустрии, которая за последние два десятилетия продемонстрировала, насколько ценными могут быть идеи. Возможно, одной из причин стало и перенасыщение цифрового пространства информацией: наше внимание становится менее устойчивым, мы быстрее забываем информацию и постоянно нуждаемся в новых данных, которые способны запомниться и удивить.